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• 2010/03/10
  マーケティングと仕組み
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  さて、その初回として、「自社...
• 2010/03/03
  紫外線対策
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  バナー広告の有効性
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2010.03.10 [ Wed ]マーケティングと仕組み

WEBマーケティングについて調べてみると、多くの用語などが出てくるため、大変と思うかもしれませんが、マーケティングの仕組みを理解すればそれほど難解ではありません。
製品・流通・価格・販売・広告などの要素をどのように組み合わせるか、それがマーケティングです。
WEBマーケティングが広がったことによって、これらの要素に幅が出てきました。
マーケティング手法の種類はたくさんありますが、勉強や実践をしていくうちに自分や企業に合ったものを見つけられるようになるでしょう。

ブランドコンサルティングの黎明期に、ブランドマネジメントと言う言葉が登場し始めました。
いつの時代においても、どの業種においても、「ブランドコンセプト」の開発では必要です。
では、そもそも「ブランドコンセプト」とは何のことなのでしょうか。
その企業や商品が、顧客を中心としたステークホルダーに対して「提供する価値」を規定したものだと定義することができます。
そして、ブランドマネジメントとは、「ブランドコンセプト」を事業活動における「判断軸」として中心に据え、商品開発・広告宣伝・PR/IR・人材マネジメント・タッチポイント施策などに関して、全てのマーケティング施策を「繋がり」の中で展開していきます。

2010.03.08 [ Mon ]初級のアクセス解析

初級のアクセス解析では簡単な数値を分析することができます。
一般的なWEBページや販売を目的にしていないWEBサイトであればこれらの初歩的なアクセス解析で十分でしょう。
高度なアクセス解析を行うにはそれだけの費用がかかります。
売上などを目的としていないWEBサイトではPVやUUなどが分かるだけでも十分なアクセス解析効果があると言えるでしょう。
しかし自分のWEBサイトの訪問者の属性まできちんと測定したい場合にはある程度高度なアクセス解析を導入する必要があります。

「オープンキャンパス」早稲田大学が1位を獲得していました。
早稲田と慶應が8月上旬に開催して関西でのオープンキャンパスは、早稲田が集客で勝利したようです。
早稲田はオープンキャンパスのページで、他大学とコラボしてオープンキャンパスを開催することを情報発信しています。
特に関西でのオープンキャンパスは重視されており、別ページで大きくとりあげ、オープンキャンパスのページからもリンクが貼られていました。
大学側の思惑が、サイト内でも迅速に対応されていたようです。

2010.03.05 [ Fri ]さて、その初回として、「自社...

さて、その初回として、「自社サイト基準の持ち方」について見てみましょう。
多くのWEBマスターさんから言われるのは「アクセス解析で自社サイトの数字を見られるのは良いが、その数字をどう評価すれば良いのか分からない」ということですね。
「同業他社はもっと多いのではないか？」「それを調べる方法はないか？」といった疑問があるようです。
しかし、同業他社さんのサイトを本当に調べる方法はありませんし、（参考にする、ということならインターネット視聴率やアレクサなんかが使えます。
これは後にお話ししましょう）正直に申し上げれば、同業他社を気にしても良いことはあまりない、というのが正直なところです。

中高年に特化し、定着率を高めたいトレーニングジムのWEB戦略。
まず、中高年に、と呼びかけてもいけませんね。
中高年に人気の俳優さんをキャラクターとして使うのも経済的に難しいとした場合には？例えば中高年が山歩きが好きだとする。
すると、半年であの山の頂に立つためには？というコンテンツが良いかもしれません。
これは単にホームページのコンテンツ案を考えているのではありません。
この考えを進めていけば、一挙にブランドまで進むことができるのです。
さて、改めて次回までに考えておいていただきたいのですが、あなたのサイトを訪れるべき人はどんな人ですか？「こんな考え方で合っているか？」なんてメールをいただければ幸いです。

2010.03.03 [ Wed ]紫外線対策

そうそう紫外線対策と言えば、日焼け止めだよね。
ドラッグストアやスーパーなどに行くと、紫外線対策コーナーがもうけられてて、日焼け止めがいっぱい置いてあるよね!愛用している日焼け止めがあるわけじゃないので、どれを買っていいかわからないんだよね(-.-;)SPAとかPA色々種類があってどれを選んでいいのやら!海や山に行く時用と普段用って分けた方がいいのかな？子供用の日焼け止めも売ってるんだね。
私の子供の頃はなかったなぁ、今はあの頃よりあきらかに、気温が5度は上がってるような気がする!東京みたいに、コンクリートばかりだと、もっと暑いのかも。
それを考えるとやっぱり子供も紫外線対策は必要だな!子供の肌って弱いもんね。
いつもはなんとなく選んでた日焼け止め、今年はちゃんとサイトやホームページを見てから買う事にしよう。

SEOチューニング 続きGoogleは、WEBの原点を目指しています。
どう言う事かと言うと、ユーザーに支持されない情報は、どんなに多くのリンクを獲得しようが、SEO対策を施そうが、評価しないと言う事です。
Googleのブログに、「有料リンク」の事が書かれています。

2010.03.01 [ Mon ]よくインターネットで「SEO対策」という単語を目にしませんか？

この「SEO対策」とはどのようなものなのか説明しましょう。
まず、SEOを日本語に直すと「検索エンジン最適化」という意味です。
そう、SEO対策とは自分の書いているホームページなどが、検索エンジンで最初のほうのページに出るようにすることなのです。
せっかくホームページを立ち上げても、それを読んでくれる人が居なければ意味がないですよね。
そこで、SEO対策をすることによって、自分のホームページが、検索結果の最初のほうに表示されるようになり、読者が増える…という仕組みなのです。
検索結果に表示されていたとしても、ずっと後のほうのページに表示されていたのでは、なかなか読者をつかむことができにくいものですからね。
最近では、このSEO対策を専門に行う業者さんなども居るようで、今のインターネットにはSEO対策はなくてはならないものとなってきています。

WBCで日本韓国に勝利し１位通過。
しかし村田選手が肉離れで離脱。
よく頑張ってくれましたわよね。
今回は予選で敗退すると思っていたけどどうにか準決勝まで駒を進めてくれた。
準決勝はアメリカとですかあ。
強そうですね。
どのくらい強いのか知らないんだけど、大リーグがある国なんだから強いんでしょうきっと。
日本は松坂投手で勝負する模様とニュースに書いてありますが、さあ勝手に盛り上がってきました。
村田選手の代わりに栗原選手が急きょ渡米。
栗原選手知らないけど頑張ってえ。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

2010.02.26 [ Fri ]今までは、商品を売りたいので...

今までは、商品を売りたいので、その商品名や、カテゴリー名で検索エンジンの上位表示させるようにしていたのですが、それは無意味だったことに、アクセスの解析レポートは教えてくれた。
広告もそんなワードでの出稿ばかりで、なんと無駄な投資をしてきたのかと愕然とする解析結果だった。
SEOの対策をして、広告出稿して、大量に訪問者を集めてきたのに、９割が直帰である。
無料のニュースリリースはまだしもこれらは有料で、しかも相当な投資だったので驚愕するのも無理もない。

誰にもいえない悩みがあるのって、辛いですよね。
私も子供だったとき、親や兄弟に言えずにずっと悩んでいる時期がありました。
そのときのことを思い返してみると、やはりどこか精神的にもおかしくなっていたように思います。
まだまだ子供だったし、カウンセリングに行くなんてことを考えたりもしなかったですが、今もし、悩みがあるなら、話を誰かに聞いてもらえるだけで気持ちはずっと楽になります。
ですから、カウンセリングに行くことを検討してみてほしいです。

2010.02.24 [ Wed ]検索エンジンはどんどん進化し...

検索エンジンはどんどん進化していく。
最近は検索という言葉よりもコンシェルジュという言葉が使われるようになってきました。
ドコモのiコンシェルジュなどは本当によく出来ていて一度使ったら手放せなくなります。
amazonのレコメンド機能も一種の検索エンジンであり、コンシェルジュサービスと言えるでしょう。
データが肥大化してくると、自分に必要な情報を探すのに労力がかかるようになってしまいます。
当然この種のサービスが必要になってくるのです。
検索エンジンはコンシェルジュという方向にどんどん進化していくことでしょう。

アクセス解析は個人・企業を問わず幅広い層のサイトで必携ツールとなっています。
解析結果としてわかることというとサイト訪問者の閲覧環境です。
IPアドレス（地域）、利用OS、訪問回数、どこからのリンクできたか…。
こうした訪問者たちの情報を調べるとある種の傾向があることがわかります。
その傾向をおさえたSEO対策をおこなえば始めて間もないサイトでも大きな集客率アップが見込めるでしょう。
そのためにはフリーウェアよりも、コンサルティング付きの有料アクセス解析サービスが一層効果的といえます。
こうしたツールへの投資は決して安いものではありませんが、必ずハイリターンを約束するものといえるでしょう。

2010.02.22 [ Mon ]バナー広告の有効性

ホームページなどを消費者に見てもらうためには、ポータルサイトなどへのバナー広告が有効であるといわれています。
その広告の有効性を確認するために、広告効果測定というものがあります。
広告がどの程度有効であるかは、その広告をクリックしてホームページにたどりついた人の割合を調べればよいことになります。
アクセス解析のツールなどを利用すれば、どの広告からアクセスしたがわかるようになっています。
広告効果の高いサイトには、広告主が集まる傾向にあります。

検索サイトの雄、Googleとまではいかないが、ライブドアがかなり太っ腹。
「EDGE」の開設や「EDGE Co.Lab」というプロジェクトも注目だし、EDGE内にライブドアのテクノロジをオープンソースで提供するコーナー「EDGE src」やレコメンデーションエンジン「Cicindela」、統合スパムフィルタ「スパムちゃんぷるー」などが公開されている。
でもライブドアらしいのはスパムちゃんぷるーに料理のレシピも掲載する、遊び心を忘れないところだ。

2010.02.19 [ Fri ]お風呂で音楽がいい

ハローワークに通う身になってからはや３ヶ月。
時間だけは十二分にあるから、もともとお風呂好きの私、お風呂に入る時間がとても長くなっている。
で、何をしているかというと、防水デジタルオーディオプレーヤーでゆっくり音楽を聴いているのだ。
愛用のノーリツエレクトロニクステクノロジーのMP3プレーヤーは、防水スピーカー仕様で、公的な防水テストの基準もクリアしていて安心だし、音がいい。
これで日本酒でもあればまさに極楽！
これまでサイト内容の充実というのは、来訪者のニーズを考えない、企業側のこだわりだけで行われてきたと思うのです。
載せたい情報を載せること。
もちろんそれは大切な作業なのですが、世の中のニーズとすれ違いが生じていたのも事実です。

2010.02.17 [ Wed ]専門の業者に委託

アクセスを集めるためにSEO対策を行っている会社も多いでしょう。
またこのSEOを専門の業者に委託していることも多いはずです。
しかしこれらのSEO業者の多くは検索順位が上昇したことを成果に費用を請求してきます。
実際にアクセスの質やコンバージョンには責任を持ってもらえないことが現状でしょう。
そのため効果の薄い検索結果で上位表示をさせて効果があると言われてしまい費用を請求されてしまいます。
実際にはアクセスの質が問題なので売上の上昇のためにはこのコストは不要なものかも知れません。
もう一度自社のSEO対策に対して改善を考えてみましょう。